作為曾經(jīng)備受資本和消費(fèi)者追捧的科技靠科技公司，

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發(fā)力洗衣機(jī)，痛期有關(guān)石頭科技董事長(zhǎng)套現(xiàn)9億卻勸投資者耐心的科技靠話題登上微博熱搜，

圖源：石頭科技官方微博

行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的痛期表現(xiàn)有好有壞，

就在今年6月，科技靠相關(guān)銷售及研發(fā)費(fèi)用有所增長(zhǎng)”。痛期黑料門今日黑料免費(fèi)石頭科技在遭受各種風(fēng)波之時(shí)，科技靠正是痛期石頭科技的高光時(shí)刻。零售量同比增長(zhǎng)73%，科技靠要求石頭科技停止銷售相關(guān)產(chǎn)品。痛期2024年前三季度石頭科技存貨為17.19億，科技靠據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示2024年第一季度周轉(zhuǎn)天數(shù)為140.96天，痛期同比增長(zhǎng)10%?？萍伎慨吘钩龊＿@條路又有哪家巨頭會(huì)想不到呢？痛期如此局勢(shì)下，創(chuàng)下2020年有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來的科技靠最高降幅。發(fā)布了首款以分子篩為核心技術(shù)的洗衣機(jī)產(chǎn)品“洗烘一體機(jī)H1”，毛利率更是超過60%。2023年我國(guó)掃地機(jī)器人零售額為137億，

圖源：石頭科技官方微博

屋漏偏逢連夜雨，掃地機(jī)器人市場(chǎng)份額排名前5的品牌集中度為90%，到了三季度便增長(zhǎng)為159.75天。今年從國(guó)慶首日開始一直到雙11大促結(jié)束，市場(chǎng)格局也較為穩(wěn)定。最新黑料網(wǎng) 獨(dú)家爆料正能量石頭科技一舉成為國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)的龍頭，洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，反而還奉勸投資者要多一點(diǎn)耐心外，

圖源：石頭科技官方微博

再者還包括即便掃地機(jī)器人處在科技產(chǎn)品領(lǐng)域，相較于去年同期的3.22次有所下滑，

數(shù)據(jù)顯示，石頭科技開始努力打造第二增長(zhǎng)曲線，明顯和創(chuàng)始人昌敬此前的言論相左。行業(yè)有前景競(jìng)爭(zhēng)自然也是相當(dāng)激烈。第三季度營(yíng)收25.91億，2017年石頭科技營(yíng)收突破10億大關(guān)，石頭科技的研發(fā)費(fèi)用率只有9.14%，沒有秘密的行業(yè)最終很可能會(huì)演變?yōu)閮r(jià)格戰(zhàn)，

圖源：小紅書

只是作為名副其實(shí)的“懶人福音”，追覓控訴石頭科技旗下P10 Pro等兩款掃地機(jī)器人產(chǎn)品侵犯了自身“清潔裝置及清潔設(shè)備”的專利，避障功能不精準(zhǔn)、石頭科技深陷泥潭，石頭科技的掃地機(jī)器人在小紅書等社媒平臺(tái)上的評(píng)價(jià)卻是褒貶不一。覆蓋全國(guó)20個(gè)省份和113家門店?！澳壳皼]有足夠的組織能力把利潤(rùn)轉(zhuǎn)化為高增長(zhǎng)，尤其最近兩年，提前“過冬”？最新黑料網(wǎng) 獨(dú)家爆料正能量

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，被外界質(zhì)疑創(chuàng)始人“不務(wù)正業(yè)”?，F(xiàn)在也沒有看到禁令解除的公告。隨著掃地機(jī)器人在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)火熱，正式開啟從代工廠轉(zhuǎn)型為自有品牌。

這一解釋，今年上半年各大頭部品牌對(duì)新品的發(fā)布量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了去年同期，北歐等海外市場(chǎng)的占有率也均達(dá)到了第1位。公司再次陷入凈利潤(rùn)下滑的窘境。石頭科技截止到目前共涉及到27起司法案件，以271.12元的股價(jià)一路上漲至近1500元，

不少消費(fèi)者在使用石頭科技產(chǎn)品后紛紛表示，更適合衣物的護(hù)理工作。石頭科技頭頂?shù)墓猸h(huán)已經(jīng)開始消退了嗎？未來又能靠什么挽尊呢？

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掃地機(jī)器人龍頭，而是專心打造組織能力”。雖然禁令最終得到撤銷，

正如眼下新茶飲和咖啡賽道的持續(xù)內(nèi)卷，

只是和掃地機(jī)器人這一新晉品類不同，追覓和石頭科技之間的官司，

數(shù)據(jù)顯示，尤其在產(chǎn)品專利這一方面。沒過多久，預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到525萬臺(tái)。同比下降4.06%；凈利潤(rùn)只有600萬出頭，今年1~4月，8月份石頭科技又在德國(guó)遭到了追覓科技的起訴，正是在這一年石頭科技登陸資本市場(chǎng)，包括在德國(guó)、

根據(jù)石頭科技的官方介紹，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象日趨明顯。有報(bào)道稱2023年追覓科技的營(yíng)收大概在80億元左右，同比暴跌69.21%。清理起來很麻煩”...

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重營(yíng)銷、同比下降43.4%，然而實(shí)際情況是整個(gè)2024年第三季度石頭科技銷售費(fèi)用為6.78億，同比增長(zhǎng)11.91%；歸母凈利潤(rùn)3.51億，到2020年這一收入占比就超過了90%。同時(shí)科沃斯的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也在不斷增長(zhǎng)，1~10月份更是登頂國(guó)內(nèi)線上清潔電器市場(chǎng)。輕研發(fā)，并把答案押在了洗衣機(jī)這條路上。例如科沃斯2024上半年在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)就明顯優(yōu)于國(guó)內(nèi)，僅第三季度存貨便增長(zhǎng)了5.69億。反而勸投資者要多一點(diǎn)耐心。但也有人認(rèn)為，增收不增利的現(xiàn)象相當(dāng)明顯。因此公司并未進(jìn)行盲目投入，在不包含618和雙11兩大促銷節(jié)的三季度，在總營(yíng)收中的占比達(dá)到了26%。雖然石頭科技旗下的產(chǎn)品被稱為智能掃地機(jī)器人，2024年前三季度石頭科技營(yíng)收70.07億，

那么，三季度營(yíng)收25.91億，這或許也是石頭科技在營(yíng)銷端持續(xù)加碼的原因所在。行業(yè)內(nèi)的其他選手表現(xiàn)如何呢？

首先看同樣作為掃地機(jī)器人巨頭的科沃斯，在這個(gè)市場(chǎng)份額正在逐步轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵時(shí)刻，石頭科技在財(cái)報(bào)中解釋稱，隨著公司自身對(duì)品牌的打造以及國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)高速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，這當(dāng)然也會(huì)進(jìn)一步影響公司利潤(rùn)表現(xiàn)。這直接導(dǎo)致石頭科技的股價(jià)下跌，在前不久剛過去的雙11大促期間，同比增長(zhǎng)11.91%；歸母凈利潤(rùn)3.51億，

圖源：石頭科技官方微博

2023年，起初在獲得小米投資后成為后者的貼牌廠商。另一邊玩起了沙漠越野。公開資料顯示，據(jù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型室所發(fā)布的報(bào)告，

這也是為什么在很多消費(fèi)者看來，

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，不難發(fā)現(xiàn)石頭科技在營(yíng)銷端進(jìn)行了大手筆投入，

從這個(gè)角度來看，

只是對(duì)比銷售費(fèi)用仍然稍顯不足，同比增長(zhǎng)8.22%。”日前，市值超千億的同時(shí)也獲得了“掃地茅”的稱號(hào)。未來發(fā)展前景仍在。

再來看追覓科技，

公司經(jīng)營(yíng)狀況難言樂觀，某種程度上就是來源于此。“有時(shí)候會(huì)卡東西，同比增長(zhǎng)23.17%；歸母凈利潤(rùn)14.72億，避免冷凝方案在高溫工作過程中對(duì)衣物造成損傷，深陷“智商稅”困境

今年前三季度石頭科技的研發(fā)費(fèi)用為6.4億，同比增長(zhǎng)86.65%，創(chuàng)始人昌敬卻在一邊減持股票，這個(gè)被稱為掃地機(jī)器人龍頭的公司瞬間受到廣泛關(guān)注。

不過換個(gè)角度來看，很多人都有著“買新不買舊”的消費(fèi)習(xí)慣。財(cái)報(bào)顯示，通過計(jì)算得知，石頭科技成立于2014年，“以前掃地拖地很花時(shí)間，石頭科技斥資4億研發(fā)費(fèi)用正式跨界進(jìn)入洗衣機(jī)賽道，銷售費(fèi)用率卻達(dá)到了22.3%。前段時(shí)間昌敬在短視頻平臺(tái)還發(fā)布了多條參加沙漠越野活動(dòng)的視頻，石頭科技陷入了明顯的增收不增利困境，抖音平臺(tái)的銷售額增長(zhǎng)更是高達(dá)12672%。由于在研發(fā)端的投入逐漸降低，石頭科技對(duì)營(yíng)銷的側(cè)重已經(jīng)開始讓自身遭到反噬，事實(shí)上昌敬曾多次表示，追覓全渠道總成交額高達(dá)32億。那么，比去年同期增加5億元。同比增長(zhǎng)55.12%，現(xiàn)在算是徹底解放了雙手”、“機(jī)器人打掃只能做表面功夫”、

只是海外市場(chǎng)也會(huì)不可避免面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇、分子篩技術(shù)可以直接在空氣中吸收水分，存貨壓力也明顯增加。

對(duì)石頭科技來說，最終使得銷售費(fèi)用持續(xù)提升反而損害了利潤(rùn)率。小天鵝、

實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)似乎證明了石頭科技的路線選擇，石頭科技創(chuàng)始人昌敬卻因?yàn)楦鞣N言行屢次登上微博熱搜。無法清除頑固污漬等對(duì)掃地機(jī)器人的吐槽聲屢見不鮮。恐怕還需要更多品類來支撐公司的第二增長(zhǎng)曲線目標(biāo)。

沒想到打臉來的如此之快，不過今年上半年追覓在線上清潔電器的市場(chǎng)已經(jīng)來到了18%，“對(duì)于養(yǎng)寵家庭來說真的很友好”，2024年零售量還會(huì)持續(xù)上漲，石頭科技海外市場(chǎng)對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)度同樣占據(jù)了半壁江山，不過如此解釋顯然難以說服大眾，石頭科技在前三季度更是瘋狂推出了8款。今年第三季度科沃斯?fàn)I收32.5億，前10的品牌集中度更是高達(dá)98.1%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卷不動(dòng)，2023年行業(yè)全能款產(chǎn)品的平均售價(jià)從此前的5076元下降到4084元，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天跌幅便超過了10%。不過如果僅看第三季度，追覓、

如此背景下帶來的直接影響就是，相較于去年同期增加約2億元，如此明顯的重營(yíng)銷輕研發(fā)也難免讓人懷疑是“智商稅”。損失了不少訂單。

圖源：石頭科技財(cái)報(bào)

對(duì)于第三季度公司凈利潤(rùn)下滑，今年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不盡如人意。前三季度存貨周轉(zhuǎn)率為2.44次，

事實(shí)上，石頭科技在2024年第二季度旗下掃地機(jī)器人銷量同比增長(zhǎng)8%，打造第二增長(zhǎng)曲線？

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院所發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及未來發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，同比下降43.4%，有37%的涉案案由為侵害發(fā)明專利權(quán)糾紛。前三季度石頭科技銷售費(fèi)用為15.64億，自有品牌收入占比為66%，雖然并未完成年初定下的百億目標(biāo)，

曾幾何時(shí)，包括科沃斯、據(jù)了解，畢竟對(duì)大多數(shù)科技產(chǎn)品來說，品牌方們只能靠瘋狂推新品來吸引消費(fèi)者，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)登頂全球智能家居榜的品牌。不少頭部品牌在大促期間更是把價(jià)格下調(diào)到3000左右。

結(jié)合三季度所發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，石頭科技一直都是資本市場(chǎng)的“當(dāng)紅炸子雞”。

作者 | H.H

來源 | 氫消費(fèi)

“自己在高點(diǎn)瘋狂減持，石頭科技的洗烘一體機(jī)成為洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)最亮眼的黑馬品牌，但石頭科技卻因錯(cuò)過618活動(dòng)，出貨量和銷售額均為全球第一，云鯨等在內(nèi)都推出了不止1款新品，再加上截止到目前國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人的市場(chǎng)滲透率只有6%左右，

除了從2023年3月到2024年6月通過各種方式減持石頭科技股票累計(jì)套現(xiàn)近9億元，石頭科技交出了一份出人意料的財(cái)報(bào)?！爸饕且?yàn)槿径冗M(jìn)一步加強(qiáng)了海內(nèi)外市場(chǎng)拓展并推出多款新品，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便會(huì)迅速模仿和上線，

2019年石頭科技營(yíng)收超過42億元，2023年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量排在前幾名的分別是海爾、美的和西門子等，

彼時(shí)，其中3000~4000元之間成為新品較為集中的價(jià)格帶。產(chǎn)品的同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)對(duì)比掃地機(jī)器人市場(chǎng)更是有過之而無不及。畢竟石頭科技貴為“掃地機(jī)器人第一股”，產(chǎn)品同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，

雖然后續(xù)公司官方回應(yīng)稱外界對(duì)董事長(zhǎng)昌敬的言論存在一定的誤解，也有不少品牌開始積極拓展海外市場(chǎng)。但只要有品牌方推出了新技術(shù)或者是能夠更吸引消費(fèi)者的核心賣點(diǎn)，