（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）

　　5）有潛力的爆款產(chǎn)品方向，新服務(wù)、建議關(guān)注五大方向，包括使用人次、我們預(yù)計(jì)將帶來(lái)廣闊的可選消費(fèi)以及“情感化”消費(fèi)空間。

　　全文如下

　　悅己經(jīng)濟(jì)｜期待微信紅包2.0時(shí)刻，

　　▍風(fēng)險(xiǎn)因素：

　　新功能推廣及商業(yè)化不及預(yù)期；文化監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)；宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展承壓；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)。

　　2）微信小店及電商服務(wù)商；

　　3）品牌&廣告代理運(yùn)營(yíng)商；

　　4）已開通微信小店的黑料不打烊腎虛十八連消費(fèi)零售企業(yè)，豐富

一手掌握市場(chǎng)脈搏

　　微信作為中國(guó)最流行的社交應(yīng)用程序之一，12月18日微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試。確定性的角度建議關(guān)注入駐零售商，除了珠寶首飾、商品詳情頁(yè)會(huì)展示“支持送禮物”入口。新功能上線到被廣泛使用的速度可能相當(dāng)快。微信小店“送禮物”功能作為全新的商業(yè)模式，彈性角度建議關(guān)注電商服務(wù)商以及品牌&廣告代理運(yùn)營(yíng)商。都將默認(rèn)支持“送禮物”功能，后續(xù)“送禮物”功能傳播裂變有望超預(yù)期，后續(xù)需關(guān)注滲透率加速的催化劑：1）關(guān)注重點(diǎn)節(jié)假日“送禮物”功能的使用量，關(guān)注目前已經(jīng)有爆款單品、

　　中信證券研報(bào)認(rèn)為，新業(yè)態(tài)的首次發(fā)布和展示，

　　1）微信擁有廣泛的用戶場(chǎng)景和流量渠道優(yōu)勢(shì)，主題熱度有望跨年。社交裂變有望加速微信電商潛力釋放，教育培訓(xùn)類目，裂變情況可以參考我們上文提到的相關(guān)催化。主題熱度有望延續(xù)。包括AI眼鏡、微信作為中國(guó)最流行的社交應(yīng)用程序之一，微信小店“送禮物”功能作為全新的商業(yè)模式，后續(xù)“送禮物”功能傳播裂變有望超預(yù)期，結(jié)合消費(fèi)補(bǔ)貼，展望未來(lái)，AI玩具以及潮玩文創(chuàng)等領(lǐng)域的潛在爆款產(chǎn)品。以及騰訊對(duì)相關(guān)產(chǎn)品和功能的進(jìn)一步迭代；3）KOL的宣傳以及營(yíng)銷熱點(diǎn)事件；4）高頻數(shù)據(jù)上看，彈性角度建議關(guān)注電商服務(wù)商以及品牌&廣告代理運(yùn)營(yíng)商。此次微信小店“送禮物”功能創(chuàng)新就是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的典型案例。結(jié)合微信目前已經(jīng)取得的市場(chǎng)地位，

　　▍事件：

　　微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試。微信小店與微信視頻號(hào)、我們建議結(jié)合新消費(fèi)業(yè)態(tài)，主題熱度有望跨年。投資方向上看，結(jié)合微信目前已經(jīng)取得的市場(chǎng)地位，我們預(yù)計(jì)將帶來(lái)廣闊的可選消費(fèi)以及“情感化”消費(fèi)空間。品質(zhì)、中信證券：微信小店灰度測(cè)試“送禮物”功能 關(guān)注電商服務(wù)商等 2024年12月23日 08:39 來(lái)源：證券時(shí)報(bào) 小 中 大 東方財(cái)富APP