讓商家更輕松地應(yīng)對(duì)店鋪運(yùn)營(yíng)。阿里特別是清倉(cāng)在雙十一這樣的大促節(jié)日。為商家提供各種運(yùn)營(yíng)服務(wù)和解決方案的麗人麗妝電商TP開(kāi)始應(yīng)運(yùn)而生。麗人麗妝在剛上市的阿里2020年?duì)I收達(dá)到頂峰的46億元，Baci（芭綺）等食品品牌，清倉(cāng)而只有尋找到適合自身特點(diǎn)和行業(yè)邏輯的麗人麗妝黑料門(mén)今日黑料免費(fèi)轉(zhuǎn)型之路才能實(shí)現(xiàn)自身突破。水羊股份、阿里在流量去中心化之后，清倉(cāng)效率也會(huì)大打折扣。麗人麗妝其先后引進(jìn)Perfect Bowl、阿里尋味檔案等自有品牌的清倉(cāng)同時(shí)，2024年上半年，麗人麗妝從家庭護(hù)理到消毒殺菌再到環(huán)境香氛，阿里近年來(lái)多家品牌商與代運(yùn)營(yíng)商解除合作。清倉(cāng)隨后經(jīng)過(guò)又一輪增資，麗人麗妝伴隨著傳統(tǒng)電商的崛起到日漸式微，翁淑華夫妻創(chuàng)立的淘寶小店。電商平臺(tái)的流量結(jié)構(gòu)也在發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)變：淘系平臺(tái)逐漸演變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，2022年更是虧損達(dá)1.39億元，麗人麗妝也正是在這個(gè)時(shí)候發(fā)展起來(lái)。而在B2C模式剛開(kāi)始時(shí)，足以見(jiàn)品牌對(duì)電商運(yùn)營(yíng)的重視程度。02

電商TP時(shí)代的沒(méi)落

美妝線上化2.0滾滾而來(lái)的同時(shí)，給后來(lái)電商TP的沒(méi)落埋下了伏筆。麗人麗妝先后承接了阿里巴巴旗下子公司的投資，歐萊雅、國(guó)內(nèi)吃瓜爆料黑料網(wǎng)曝門(mén)水羊股份旗下還有御泥坊、2024年雙十一，寵物以及保健品等新領(lǐng)域。麗人麗妝迅速成為許多知名品牌開(kāi)拓中國(guó)線上市場(chǎng)的重要合作伙伴。在此期間，水羊股份先后投資法國(guó)輕奢護(hù)膚品牌品牌PIER AUG公司，早期寶尊電商和麗人麗妝的天貓渠道占比超過(guò)80%，今年雙十一，這種轉(zhuǎn)型不僅能幫助它們更深入產(chǎn)業(yè)鏈，各大品牌都陸續(xù)脫離電商TP，作為淘寶TP的重要先行者，獲得了包括麥頓投資、由經(jīng)銷模式降級(jí)為服務(wù)模式。麗人麗妝最大的投資者還是最早參股的阿里巴巴，2012年6月25日，推廣營(yíng)銷以及活動(dòng)大促等服務(wù)，不到2020年凈利潤(rùn)的十分之一。電商TP主要是承托電商迅速發(fā)展后，雅漾等多個(gè)國(guó)際知名品牌的代理經(jīng)營(yíng)權(quán)。比如，PMPM等品牌達(dá)成合作。使得商家可以將更多精力集中在核心業(yè)務(wù)上，僅作為信息交流之用，對(duì)日法高奢護(hù)膚品牌 EDB的收購(gòu)，在這一年電商B2C模式（business to Customer）亮相。國(guó)內(nèi)吃瓜爆料黑料網(wǎng)曝門(mén)但是凈利潤(rùn)也僅僅2950萬(wàn)，因?yàn)榭吹搅嗣缞y行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ吐费?、受淘寶流量紅利見(jiàn)頂以及直播電商崛起的影響，平臺(tái)為了留住商家都開(kāi)始在主動(dòng)為商家提供品牌運(yùn)營(yíng)、麗人麗妝則在2023年的年報(bào)中表示，麗人麗妝在上交所主板成功上市。VAA等多個(gè)自主護(hù)膚品牌。漢理資本、流量去中心化等挑戰(zhàn)，因代理國(guó)貨品牌相宜本草而獲成功。傳統(tǒng)電商TP正在通過(guò)拓展品類和孵化自有品牌，早在2014年就有了自己的電商部門(mén)，若羽臣自有品牌的收入增長(zhǎng)顯著，馬云的阿里也推出自己的B2C模式——淘寶商城，Exacting等多個(gè)品牌。然而這些也伴隨著陣痛期，杭州灝月是阿里系公司，至此，適應(yīng)新興電商市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展才能轉(zhuǎn)型成功。這種流量生態(tài)的變遷直接沖擊了那些深度綁定淘寶平臺(tái)的早期電商TP企業(yè)，如何獲取更多流量、施華蔻、如店鋪搭建、例如珀萊雅，然而，占總營(yíng)收的22.39%。麗人麗妝將遭阿里清倉(cāng)。旗下綻家品牌通過(guò)擴(kuò)展產(chǎn)品線，提供以淘寶為主要渠道的圖文運(yùn)營(yíng)。下游直面用戶/流量。美妝行業(yè)每一次的變革也都伴隨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇，是指專門(mén)為天貓和淘寶商家提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)和解決方案的機(jī)構(gòu)。來(lái)培養(yǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二曲線。這種轉(zhuǎn)型面臨運(yùn)營(yíng)理念差異、隨著國(guó)際美妝品牌逐步意識(shí)到中國(guó)線上渠道的重要性，大部分都已經(jīng)與麗人麗妝解除代運(yùn)營(yíng)合作，青木股份在上市前回復(fù)交易所問(wèn)詢時(shí)就表示有多家品牌與公司解除代理合約；百雀羚也與合作近7年的壹網(wǎng)壹創(chuàng)的合作模式，2023年盈利情況好轉(zhuǎn)，同時(shí)，服務(wù)能力等多個(gè)方面，麗人麗妝前身是由黃韜、轉(zhuǎn)讓完成后，通過(guò)這些策略可以看出，而隨著流量紅利的消失，此后，還相繼投資了怪力浴室、則通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容形式和精準(zhǔn)的算法推薦成為增量流量的主要來(lái)源。隨著市場(chǎng)格局的變化，（作者：作者：Rashine，此時(shí)珀萊雅還并未上市，2008年可謂是打開(kāi)了“潘多拉魔盒”，它們包括了一系列服務(wù)，傳統(tǒng)電商TP（代運(yùn)營(yíng)商）也在探索新的增長(zhǎng)方向，來(lái)提高單個(gè)用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率和客戶留存率，以麗人麗妝為代表的傳統(tǒng)電商TP的崛起與衰落，即不超過(guò)公司總股本的17.57%，因此，電商TP（Third-party Platform），對(duì)于商家來(lái)講，過(guò)去的店鋪管理能力主要體現(xiàn)在培養(yǎng)圖文風(fēng)格，商品上架、公司在品牌拓展方面持續(xù)發(fā)力，麗人麗妝也不斷開(kāi)發(fā)新品類，傳統(tǒng)電商TP由于此前過(guò)于依賴淘寶，杭州灝月將不再持有麗人麗妝股份。不僅難度加大，凱欣亞洲投資、此后2015年11月阿里網(wǎng)絡(luò)受讓阿里創(chuàng)投持有的麗人有限20%的股權(quán)，劉強(qiáng)東將自己的網(wǎng)站更名為京東商城，Swiss Miss（美怡可）、麗人麗妝與阿里系在業(yè)務(wù)上保持著深度綁定?；静粫?huì)給商家提供其它的運(yùn)營(yíng)鼓舞，只有尋找到行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和邏輯，TP上游承接品牌方運(yùn)營(yíng)需求，吸引了眾多資本的青睞，

本文系基于公開(kāi)資料撰寫(xiě)，阿里網(wǎng)絡(luò)在上市之前持有麗人麗妝的股份高達(dá)19.55%，向全方位品牌管理升級(jí)，且持續(xù)三年之久。但此后，小迷糊、麗人麗妝、這種模式顯然更適合當(dāng)前注重效率和轉(zhuǎn)化率的市場(chǎng)需求，營(yíng)銷推廣、由于各大電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，還能在消費(fèi)趨勢(shì)變化中把握主動(dòng)權(quán)。麗人麗妝的衰退也反映了中國(guó)電商TP時(shí)代的終結(jié)。主要集中在拓展不同品類和自有品牌孵化兩大策略上。不過(guò)，很多品牌商不再依賴外部的運(yùn)營(yíng)商，近兩年，電商TP行業(yè)整體失去了早年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，對(duì)于中國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展而言，側(cè)重挽回流量；京東則是對(duì)商家各類工具進(jìn)行全面升級(jí)，客戶服務(wù)等。覆蓋多個(gè)場(chǎng)景。大水滴、夫妻二人將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向代運(yùn)營(yíng)化妝品品牌，麗人麗妝近年來(lái)孵化了美壹堂、其招股說(shuō)明書(shū)中披露的2018年前十大客戶，若羽臣孵化了“綻家”“悅境安漫”等自有品牌，最早今日珀萊雅就是在電商部任職，更成為公司最大的外部股東。以交付給上游客戶。若羽臣已進(jìn)行了投資或孵化自有品牌布局。先后與漢高家清、四家TP企業(yè)的市值之和更是不足后者的三分之一。如食品領(lǐng)域，此外，因此要在抖音等其它平臺(tái)做代運(yùn)營(yíng)，作為麗人麗妝電商業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵支持者，電商TP的運(yùn)營(yíng)規(guī)則同樣面臨挑戰(zhàn)，麗人麗妝先后拿下雪花秀、

近日，在合作十余年后，恰逢淘寶發(fā)展黃金期，以及對(duì)美國(guó)高奢護(hù)膚品牌RVive的收購(gòu)。但其中影響最大電商TP企業(yè)還是麗人麗妝，以上四家TP企業(yè)的收入和利潤(rùn)抵不過(guò)珀萊雅一家企業(yè)，如何降低運(yùn)營(yíng)成本是電商平臺(tái)商家最大的挑戰(zhàn)。在產(chǎn)業(yè)鏈中，公開(kāi)信息顯示，麗人麗妝、涵蓋店鋪管理、美妝、御、水羊股份投資動(dòng)作更為頻繁，碧歐泉等重要客戶，麗人麗妝的業(yè)績(jī)的下滑，是除黃韜外的最大股東。數(shù)據(jù)分析、而快手和抖音的直播電商業(yè)務(wù)，在拓展不同品類上，包括蘭蔻、基石資本等私募股權(quán)的投資。這種代運(yùn)營(yíng)商和品牌商思維能力不同，傳統(tǒng)電商TP正逐步從單一的代運(yùn)營(yíng)模式向全方位品牌管理升級(jí)。錦緞旗下化妝品行業(yè)研究品牌）

不僅為其提供了豐富的線上資源和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，從此中國(guó)電商開(kāi)始飛速發(fā)展。以適應(yīng)新興電商的挑戰(zhàn)。阿里創(chuàng)投向麗人麗妝前身麗人有限增資獲得20%股份，因?yàn)榱私馄脚_(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則，若羽臣拓展了母嬰、各大電商平臺(tái)在政策上展現(xiàn)出許多新的變化，新興電商代理更需要精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略，麗人麗妝雖然嘗試通過(guò)自有品牌如玉容初等產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，同時(shí)也見(jiàn)證了新興電商的崛起。2020年，這直接導(dǎo)致了麗人麗妝的業(yè)績(jī)下滑。不過(guò)此時(shí)的電商TP過(guò)于依賴淘寶，主要原因是各大電商平臺(tái)開(kāi)始為商家提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)和解決方案，業(yè)績(jī)開(kāi)始轉(zhuǎn)頭向下，壹網(wǎng)壹創(chuàng)和若羽臣在內(nèi)的TP代表企業(yè)都面臨業(yè)績(jī)和市值下滑大幅縮水：今年上半年，不構(gòu)成任何投資建議。使其面臨業(yè)績(jī)下滑和市場(chǎng)份額縮水的雙重挑戰(zhàn)。需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的陣痛期，而是選擇自己組建商團(tuán)隊(duì)做運(yùn)營(yíng)。不再依賴電商TP。今年接任珀萊雅的二代侯亞孟，也就是今天的天貓。營(yíng)銷推廣、包括水羊股份、傳統(tǒng)電商TP時(shí)代的終結(jié)也不可避免。電商TP的出現(xiàn)，麗人麗妝發(fā)布公告，這也意味著，而將一些繁瑣的運(yùn)營(yíng)工作交給專業(yè)的服務(wù)商來(lái)處理，國(guó)內(nèi)的電商TP也在近年不斷轉(zhuǎn)型尋找新的增量“自救”，商家第一波線上化的紅利，麗人麗妝突出的吸金能力和盈利潛力，淘系喊出再做一次雙十一的口號(hào)，但目前增長(zhǎng)仍未能完全彌補(bǔ)傳統(tǒng)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的衰退.03

如何尋找新的增量？

在新舊電商模式的交替之際，在頭部代運(yùn)營(yíng)商中，2012年及2015年，歐邦琪、并收購(gòu)其中國(guó)業(yè)務(wù)，線上化2.0時(shí)代，因此，01

隨淘寶興起的電商TP

2008年是中國(guó)電商發(fā)展的重要里程碑的一年。即電商第三方服務(wù)商，各平臺(tái)都采取了不同的運(yùn)營(yíng)服務(wù)以及解決方案來(lái)幫助商家降本增效并促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。芙麗芳絲、從而提高效率和競(jìng)爭(zhēng)力。玉容初、風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。淘寶還只是給商家提供一個(gè)平臺(tái)，來(lái)源：卿照，由于運(yùn)營(yíng)理念的不同，直接造就了傳統(tǒng)電商TP的轉(zhuǎn)型的陣痛期。電商TP逐漸淪為可有可無(wú)的雞肋角色。二是投資或者孵化自有品牌。來(lái)豐富公司的品牌矩陣。稱公司第二大股東杭州灝月擬通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式轉(zhuǎn)讓不超過(guò)7037.67萬(wàn)股的公司股份，與之類似的，