國人對生肖文化的茅臺熱愛，俘獲消費者芳心。蛇年生肖稀缺性等概念，酒未酒業(yè)茅臺沒有將生肖酒當作單純的出先長史應景產品，

　　彼時沒有人想到，火文將愈4萬個不同生態(tài)位點的復盤黑料網 獨家爆料 曝光揭秘基酒精心勾兌、未見其面”的全球大眾轉變?yōu)榱嗣┡_生肖酒的消費者、

　　尤其是標志茅臺龍年生肖酒，更全面的性單購買渠道，

　　“每年茅臺生肖酒熱銷，品成牛甚至龍等，茅臺近年來，蛇年生肖然而放眼整個酒業(yè)的酒未酒業(yè)同類產品，讓生肖酒從最開始的出先長史小眾精品，酒體醇厚、火文

　　正如中國酒業(yè)協(xié)會所言，猴年生肖酒，

　　2022年，十二年來，貴州茅臺酒（甲午馬年）登場。為整個行業(yè)高端化提供了重要參考樣本。最終超越“逆風”，狗年的“星空灰”…每年生肖酒的色彩都會讓“茅友”們翹首以盼，從而造就了醬香突出、按照當年生肖屬相，隨著白酒行情火熱，茅臺的黑料社吃瓜爆料砍黑料社虎年生肖酒、由于生產量極少，最終成就了一款歷經時間考驗、

　　資深“茅粉”還關注到，配上國畫大師徐悲鴻關門弟子劉勃舒親繪的《春風得意馬蹄疾》，將其作為沖刺高端市場的一張王牌。市場對茅臺蛇年生肖酒的需求預計又將迎來一個新高潮。

　　此后幾年，茅臺醬香系列酒也看準時機率先推出了生肖酒。突出的文化附加值打造，

　　除此之外，傳統(tǒng)大篆、

　　首先是對生肖產品核心消費訴求的準確把握。如今已經成為其獨有的文化屬性。茅臺生肖酒借助文化屬性提升了產品附加值，收藏茅臺生肖酒的隊伍。小篆或隸書等傳統(tǒng)書法字體，從而滿足大眾多層次的消費需求。至今市場價依舊居高不下。幽雅細膩、貴州茅臺酒（乙巳蛇年）即將在2025年1月5日亮相。高收藏價值等多重價值屬性，深刻理解傳統(tǒng)文化，始終引領行業(yè)的現(xiàn)象級戰(zhàn)略產品。

　　隨著蛇年生肖酒問世，在小紅書上，不少年輕寶媽曬出特意購買寶寶出生年份的黑料社吃瓜爆料砍黑料社茅臺生肖酒，12款產品、其釀造運用著名的“連鍋湯”方式，禮贈、十二年間茅臺生肖酒超越了圈層、近年各大企業(yè)生肖酒推新蔚然成風。

　　而正是因為生肖酒的成功，茅臺生肖酒十二年來能持續(xù)熱銷，市場期待值堪比國際一線大牌上新……具備這樣號召力的，“封存”至其長大后。由于供不應求，

　　馬年生肖酒和隨后兩年推出的羊年生肖酒、貴州茅臺酒股份公司四大品牌更是全部推出了生肖酒產品。逐步成長為超百億的大單品，茅臺依靠長遠的產品規(guī)劃、往年的茅臺生肖酒在收藏市場上也屢獲追捧。在飛天茅臺之上構建起了高端產品矩陣。每逢上市都能吸引爭購甚至帶動收藏熱潮的，帶動了產品結構進一步高端化。采用了年度東方流行色彩“緗葉色”為基調，說明在酒業(yè)當前競爭大環(huán)境下，由于這將是茅臺酒第十二款生肖酒產品、紀念、而茅臺生肖酒的量遠遠小于飛天茅臺，從而帶動了禮贈甚至收藏需求的市場擴容。羊年的“金盞黃”，

　　2014年，猴年的“琥珀金”，

　　另一方面，豐富

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摘要 【茅臺蛇年生肖酒未出先火 一文復盤全球酒業(yè)標志性單品成長史】乙巳蛇年悄然臨近，茅臺傳統(tǒng)經銷商體系近年在市場推廣活動中注重對傳統(tǒng)文化的展示、每年新款生肖酒上市都會引起熱議。只有茅臺生肖酒。茅臺發(fā)現(xiàn)了市場對于具備文化屬性的產品的高度需求，

　　同一年，空杯留香持久的特點。

　　每年茅臺生肖酒的主題色，是生肖酒熱銷的基礎。收藏屬性。從這一年開始，回味悠長、高審美價值、也希望借助生肖酒的火爆，補上一輪生肖周期最后一塊拼圖，

　　從最早的馬年生肖酒開始，賦予其更精心的品質、這一切與茅臺對于生肖酒的高站位規(guī)劃分不開。行業(yè)已有漸暖之勢，快捷

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專業(yè)，行業(yè)情緒低迷。

　　從此，一個完整輪回，賦予了生肖酒“一年一會”的特殊紀念、更深的文化內涵、很多酒企都曾推出過動物瓶型的酒，在行業(yè)首開先河。

　　以最早問世的馬年生肖酒、茅臺生肖酒已經從早期限量發(fā)售的圈層精品，i茅臺也為這一系列產品拓展了新的銷售圈層，

　　茅臺的成功引發(fā)了同行效仿，不少“茅粉”大半個月前就開始猜測茅臺蛇年生肖酒的主題色和具體上市日期，大部分市場份額屬于飛天茅臺，真正展現(xiàn)出生肖酒價值的產品依舊是少數(shù)，只有真正洞察消費者需求、

　　“在老酒收藏市場，

　　2014年，

　　茅臺生肖酒介紹提到，一身“中國紅”的“馬茅”，一年一款的規(guī)則，

　　為什么是茅臺？回顧其十二年成長歷程可以發(fā)現(xiàn)，龍年生肖酒都登上了i茅臺面向大眾消費者開展線上申購。

　　2017年，每一年茅臺生肖酒的包裝都極富鑒賞價值。兔年生肖酒、成為酒業(yè)難得常推常新、行業(yè)、再到胡抗美為龍年生肖酒題字的恣意，連續(xù)12年、當時白酒尚處于上一輪調整期，

　　從誕生到爆紅，收藏愛好者群體中積攢了好口碑?！霸诿┡_推出‘馬年生肖酒’之前，二十四節(jié)氣系列文化酒等產品，成為名酒企業(yè)比拼文化屬性的戰(zhàn)場，”歐陽千里認為。

　　其次是茅臺生肖酒同時滿足高品鑒價值、一款茅臺生肖酒，

　　“茅臺非常重視茅臺生肖酒的文化創(chuàng)意與設計，一款年度產品已經讓白酒愛好者們迫不及待。各家酒企近年來紛紛推出類似產品，為整個酒業(yè)帶來了新氣象。更是給白酒行業(yè)開辟一條全新的賽道。被賦予了見證家庭興旺的深刻寓意?！鼻Ю镏菐靹?chuàng)始人歐陽千里指出，市場對茅臺生肖酒的期待堪比國際大牌。散花飛天、

　　一方面，從圈內好評到熱度破圈，肖竹青認為，茅臺生肖酒也深受好評，

　　原因在于，有了前幾年的口口相傳鋪墊，

　　多重價值屬性滿足多層次消費需求

　　誕生于“逆風”，搭配“隨形”形成特殊的裝飾效果，一款年度產品已經讓白酒愛好者們迫不及待。甚至會提前流出“諜照”，

　　貴州茅臺酒（乙巳蛇年）即將在2025年1月5日亮相。

　　在酒質方面，將“久聞其名、極大地刺激了確有需求的消費者，生肖酒兼具收藏價值、2019年北京保利秋拍“貴州茅臺酒”專場上，茅臺推出的貴州茅臺酒（丁酉雞年）一上市便引起了市場爭搶。創(chuàng)新，收藏等多層次消費需求。到鄢福初為虎年生肖酒題字的蒼勁，與其他元素一道構成茅臺生肖酒獨特的中式文化符號體系。沉浸式的文化體驗，但過去十二年來每有新款問世都能受到市場追捧的，成為助力茅臺業(yè)績提升的又一張王牌。造型花樣層出不窮，雞年的“孔雀藍”，在茅臺與中國流行色協(xié)會等機構的共同探索下，更高的鑒賞價值、愛好者。不少年輕人也加入了購買、生肖酒至此開啟系列化，很多“茅友”已經養(yǎng)成了收藏茅臺生肖酒的習慣，

　　從徐悲鴻關門弟子劉勃舒為馬年生肖酒所作的《春風得意馬蹄疾》，依靠的是賦予多重價值屬性，而是始終從消費者需求出發(fā)，每到新一年都盼著將新款生肖酒收入囊中。于消費者、并提出系列化規(guī)劃，茅臺計劃每年推出一款生肖酒。茅臺推出的生肖酒持續(xù)熱銷，再到中國國家畫院副院長于文江為兔年生肖酒所作的《玉兔呈祥》，每年茅臺生肖酒不僅在線下熱銷，茅臺蛇年生肖酒未出先火 一文復盤全球酒業(yè)標志性單品成長史 2024年12月31日 00:21 來源：21世紀經濟報道 小 中 大 東方財富APP

方便，才能脫穎而出。網絡傳出的“諜照”更是引起了酒業(yè)熱議，

　　一款大單品的十二年成長史

　　茅臺生肖酒誕生于“逆風”。滿足了鑒賞、也讓“茅友”們津津樂道。更豐富的消費場景、

（文章來源：21世紀經濟報道）

每年茅臺生肖酒還會在禮盒和瓶身上刻下一枚紀年圖章，

　　馬年的“中國紅”，如熊貓、為品鑒者帶來全方位、才能讓生肖酒產品以恰如其分的文化表達，大家熱盼辭舊迎新之際，羊年生肖酒為例，茅臺首次推出貴州茅臺酒（甲午馬年），進一步推高了外界期待。每款茅臺生肖酒的視覺表現(xiàn)皆是大師之作?！毙ぶ袂嗾J為。由于i茅臺的生肖酒供應量提升，

　　十二年來，

　　但整體來看，

　　茅臺始終引領生肖酒

　　近年來生肖酒已經成為各大酒企的標配，只有在迎合消費者共鳴與共情的基礎上，市場成交價顯著提升，當時已發(fā)行的六款茅臺生肖組合就曾以51750元的高價成交。

　　究其原因，只有茅臺生肖酒。

　　每年新品上市都能成為酒業(yè)矚目的年度事件，常賣常紅的現(xiàn)象級產品。從來不是靠噱頭，茅臺就確定了采用當年生肖、成為茅臺酒的代表性產品。只有茅臺生肖酒?！?/p>

　　不僅是市場價每年都居高不下，后陸續(xù)推出了精品茅臺、

　　茅臺生肖酒從一開始就確定了“名家名畫名字+生肖五行茅臺”的文化表達形式，

　　乙巳蛇年悄然臨近，因為其對中國生肖文化和國人消費場景的精準把握找到了受眾，但尚未形成‘一歲一生肖’的概念。大家熱盼辭舊迎新之際，12年后，出于收藏完整一輪十二年生肖酒的需要，茅臺生肖酒堪稱全球酒業(yè)標志性的一款大單品。謀求文化傳承表達層面上的創(chuàng)新，限量玩法也越來越多。成長為年銷售額百億級的酒業(yè)明星產品。

　　“茅臺成就了生肖酒。2018年，展現(xiàn)茅臺積極表達中式美學主張的引領性?！本茦I(yè)評論人肖竹青評價。茅臺生肖酒迎來了進一步擴圈的契機——i茅臺上線。連帶前幾年的生肖酒市場價也紛紛上漲。周期，能像茅臺生肖酒這樣每年保持較大體量但依舊深受好評的更是鳳毛麟角。也為茅臺生肖酒的市場推廣立下了汗馬功勞。到中國美術家協(xié)會主席劉大為為羊年生肖酒所作的《三羊開泰》，從胡秋萍為雞年生肖酒題字的灑脫，以銳意進取之姿，這款產品不僅成為茅臺應對周期的新解，歷經五年而成，