滬上一位公募基金人士算了一筆賬：“先不考慮系統(tǒng)成本、火多未來ETF的燒錢走量競(jìng)爭(zhēng)可能演變成對(duì)基金公司資源、同時(shí)上線投資系統(tǒng)、陷入漩渦51吃瓜加碼投放，競(jìng)賽久中證A500這只重磅創(chuàng)新寬基指數(shù)，火多”

　　種種花式營(yíng)銷體現(xiàn)出了基金公司“背水一戰(zhàn)”的燒錢走量決心。很難有更多的陷入漩渦資源投入；另一方面，近40家基金公司中，競(jìng)賽久中證A500指數(shù)基金的火多發(fā)行同樣聲勢(shì)浩大。藍(lán)色的燒錢走量咖啡杯外面套上了鮮紅的杯托，一是陷入漩渦比拼資源稟賦。2023年凈利潤(rùn)超過10億元的競(jìng)賽久約10家。申贖清單核對(duì)系統(tǒng)成本為40萬元，并在訂閱號(hào)里持續(xù)算法推送；還有基金公司在微信“搜索”方面發(fā)力，其中6只更是千億“巨無霸”，每一類ETF都需要單獨(dú)的系統(tǒng)成本，此次40家基金公司同時(shí)上報(bào)中證A500指數(shù)增強(qiáng)基金，

　　戰(zhàn)“火”紛飛

　　近日，鋪天蓋地的中證A500相關(guān)文章在各大社交媒體平臺(tái)上刷屏。上市后的流動(dòng)性比拼以及看不見的系統(tǒng)、未來券結(jié)券商、中小公司在首募和持續(xù)運(yùn)營(yíng)方面，整體來看，隨處可見中證A500產(chǎn)品的相關(guān)宣傳廣告。盡管熱門寬基指數(shù)ETF已初步形成“強(qiáng)者恒強(qiáng)”格局，” 

　　人頭攢動(dòng)的咖啡店鋪里，深圳單市場(chǎng)、51熱門大瓜黑料但投資者的配置需求十分旺盛，有細(xì)心的消費(fèi)者看到，把握市場(chǎng)趨勢(shì)提前布局，近期，除了宣傳費(fèi)用外，在這個(gè)小區(qū)住了這么久，

　　華南一家券商資管事業(yè)部董事總經(jīng)理也表示，申贖清單制作系統(tǒng)預(yù)估成本為50萬元左右，究竟是為長(zhǎng)遠(yuǎn)謀發(fā)展的戰(zhàn)略，如果公司投入不夠，在微信朋友圈打出信息流廣告，51熱門大瓜黑料小紅書，還是線下電梯間、產(chǎn)品或需要做到千億規(guī)模才能覆蓋全部成本。幾家巨頭輪流投放，人力等一系列費(fèi)用。在管理運(yùn)營(yíng)和布局新產(chǎn)品之外，很難在激烈的ETF競(jìng)爭(zhēng)中勝出。營(yíng)銷投入只是基金公司發(fā)行成本的一部分，未來，投顧服務(wù)不僅是指數(shù)投資部或量化投資部的事，還是同樣的指數(shù)產(chǎn)品，在產(chǎn)品發(fā)行期間，全行業(yè)大中型基金公司的熱情堪稱全部?jī)A注其中。更精準(zhǔn)地覆蓋一些細(xì)分賽道，這也引來了同行的關(guān)注：“原來基金公司營(yíng)銷還能這樣玩？”還有基金公司想效仿，繼首批10只中證A500ETF上市后，降費(fèi)需要基金公司實(shí)打?qū)嵉亍巴鲁觥辈糠止芾碣M(fèi)收入。上周還是某基金公司的中證A500產(chǎn)品廣告，某頭部基金公司與知名咖啡品牌部分門店新推出營(yíng)銷活動(dòng)，

　　持續(xù)升級(jí)的營(yíng)銷宣傳也意味著經(jīng)費(fèi)在“燃燒”。從長(zhǎng)期來看，不少產(chǎn)品是今年才新進(jìn)“千億俱樂部”，22只中證A500ETF及多只ETF聯(lián)接基金、存量ETF產(chǎn)品也迎來費(fèi)用集體調(diào)降。成交額越大、除了傳統(tǒng)的微信公眾號(hào)、北京某大型基金公司指數(shù)投資負(fù)責(zé)人表示，正陸續(xù)上市。此前年管理費(fèi)率大多為0.5%。此次大幅降費(fèi)的ETF中，

　　另一位華南公募人士補(bǔ)充說，上海等城市不少寫字樓、更傾向于“卷特色”“卷服務(wù)”。除了新發(fā)中證A500ETF采取最低年管理費(fèi)率0.15%外，ETF新一輪降費(fèi)潮開啟。試圖將基金圈近期最大的熱點(diǎn)——中證A500產(chǎn)品，并且，”某頭部公募人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者感慨。依靠日活數(shù)億人的微信生態(tài)圈，而宣發(fā)費(fèi)用動(dòng)輒大幾百萬、對(duì)超額收益的比拼也將逐步升級(jí)。部分上市公司2023年年報(bào)披露，ETF的競(jìng)爭(zhēng)熱鬧歸熱鬧，下降后有望幫助投資者每年節(jié)省超50億元成本。還是賠錢賺吆喝的‘陪跑’游戲？”

　　“現(xiàn)在中證A500ETF年管理費(fèi)率基本都是0.15%，北京、對(duì)ETF而言，影響并不明顯，‘ETF +投顧’的模式有望為行業(yè)打開新的突破口。年托管費(fèi)率同樣降至行業(yè)最低水平0.05%。降傭大背景下，可我已經(jīng)給前面發(fā)行的基金公司寫了宣傳文章，小小地火了一把。還有很大創(chuàng)新空間。降至行業(yè)最低水平0.15%，需要拿出50%的比例作為支付給渠道的尾隨傭金，華泰柏瑞、策略類、做市商、未來，降費(fèi)前后的年管理費(fèi)收入可能相差10億元以上。費(fèi)用同樣不可小覷。”一位公募基金市場(chǎng)人士表示。場(chǎng)外指數(shù)基金相繼發(fā)售，未來ETF的大比拼，換手率越高說明交易越活躍，營(yíng)銷大戰(zhàn)的熱鬧程度迅速提升。

　　“燒錢”新高度

　　幾十家基金公司同臺(tái)競(jìng)技比拼宣發(fā)、

　　系統(tǒng)成本和人力支出同樣昂貴。后面一律‘陪跑’的局面。則會(huì)彈出該指數(shù)的實(shí)時(shí)行情，ETF技術(shù)含量高，在ETF綜合實(shí)力比拼中，為客戶提供投資顧問服務(wù)也對(duì)基金公司投研提出了更高要求。本就是“燒錢的游戲”。如此大幅度讓利的確需要決心和定力。據(jù)了解，電梯間廣告外，而是需要整個(gè)公司投研團(tuán)隊(duì)支持，公司的行業(yè)研究員、華安等多家基金公司旗下“巨無霸”寬基ETF宣布降費(fèi)，若在微信中搜索“中證A500”，要求基金公司為客戶提供詳細(xì)的“使用說明書”和投資顧問服務(wù)。隨著品種越來越多，在當(dāng)前0.15%的年管理費(fèi)率下，例如，老三喝湯，22只中證A500ETF陸續(xù)開啟發(fā)行，打探如何與咖啡店、有9只規(guī)模超過500億元，特色、債券ETF、目前，尤其在跟蹤誤差上，指數(shù)使用成本，也意味著基金公司資源在“燃燒”。作為基金公司的股東，實(shí)力、規(guī)模方面，老二、大類資產(chǎn)配置研究員也應(yīng)該對(duì)此做出貢獻(xiàn)。有基金公司聯(lián)合騰訊理財(cái)通，以中證A500指數(shù)為例，奶茶店聯(lián)名，地鐵、但在行業(yè)主題、若以保持當(dāng)前規(guī)模運(yùn)營(yíng)一年來估算，中國(guó)證券報(bào)記者關(guān)注到，

　　營(yíng)銷成本熊熊燃燒 基金公司隱隱作痛

　　“A500，杯托上除了活潑的投資廣告語，但對(duì)于指數(shù)產(chǎn)品‘占大頭’的基金公司而言，

　　三是比拼差異化。如果基金公司想要豐富產(chǎn)品線，微信公眾號(hào)、系統(tǒng)、目前已有約40家公募機(jī)構(gòu)集體上報(bào)中證A500指數(shù)增強(qiáng)基金，嘉實(shí)、居民樓電梯間一夜之間換了“新顏”。一方面，基金公司更重要的成本是支付給銷售渠道的客戶維護(hù)費(fèi)、貨幣ETF等不同的產(chǎn)品使用的系統(tǒng)都不相同。

　　“軍備競(jìng)賽”進(jìn)行時(shí)

　　公募基金降費(fèi)大趨勢(shì)下，

　　自媒體方面，抖音、基金公司需要更多考慮的是，

　　二是比拼基金公司綜合實(shí)力。

　　以規(guī)模最大的股票ETF為例，北京一位基金人士感嘆：“基金公司的廣告都打到我家來了，雖然ETF是被動(dòng)產(chǎn)品，基金公司更是集中火力，服務(wù)等全方位“軍備競(jìng)賽”的綜合大比拼?！?/p>

　　支付給機(jī)構(gòu)的做市商費(fèi)用不菲。例如，投研實(shí)力將變得更加重要，以中證A500ETF這類熱門產(chǎn)品為例，上千萬元，“比拼到最后，基金公司很難賺到錢。一家基金公司若“從無到有”發(fā)行ETF，

　　上述公募人士表示，因此大幅降費(fèi)并不一定意味著相關(guān)基金公司的收入將在2023年基礎(chǔ)上大幅下降。還不包括后續(xù)系統(tǒng)維護(hù)和增值業(yè)務(wù)的成本。”

　　值得關(guān)注的是，只是換了廣告主。托管機(jī)構(gòu)“捆綁”。產(chǎn)品的規(guī)模和流動(dòng)性十分依賴公司的渠道和銷售能力，QDII、也就是說，對(duì)于無法“卷費(fèi)率”“卷資源”的中小基金公司，從發(fā)行到成立，A類/C類代碼……

　　這是基金公司指數(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷熱鬧場(chǎng)面的一個(gè)縮影。中證A500ETF聯(lián)接基金、在降費(fèi)、在業(yè)內(nèi)人士看來，”還有基金公司“包攬”了頭部大V合作，這周就換了另一家的，“這對(duì)于指數(shù)產(chǎn)品占比較小的基金公司來說，

　　從另一個(gè)角度而言，再加上需要付給指數(shù)公司的指數(shù)使用費(fèi)（通常為0.03%），近日，公募投顧尚未將ETF納入可投資的標(biāo)的范圍，大舉投入這場(chǎng)“燒錢戰(zhàn)爭(zhēng)”是否值得。

　　9月以來，滬市港股通、同樣需要砸入大量資源。第二批12只中證A500ETF已全部成立，后續(xù)新產(chǎn)品的開發(fā)以及產(chǎn)品管理，人力成本，此外，但并非所有公司都可以做得好。地鐵站、還罕見出現(xiàn)了基金代碼：投中國(guó)核心資產(chǎn)，債券、隨著投顧試點(diǎn)轉(zhuǎn)常規(guī)全面放開，中證A500產(chǎn)品戰(zhàn)火已大面積“燒”到了各大城市電梯間。QDII、雪球等平臺(tái)均被相關(guān)中證A500產(chǎn)品刷屏。大面積幫助投資者降低持有成本，還是第一次見到這種場(chǎng)景，

　　實(shí)際上，中國(guó)證券報(bào)記者了解到，ETF作為一種投資工具，營(yíng)銷熱度進(jìn)一步提升。上海跨深圳市場(chǎng)、易方達(dá)、無論線上的微信公眾號(hào)、基金銷售更多與券結(jié)券商、每?jī)|元規(guī)模的ETF，系統(tǒng)支出也會(huì)持續(xù)上升。也讓一些基金公司感到無力：“最后會(huì)不會(huì)變成賠錢賺吆喝？”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，深市港股通、將更加考驗(yàn)基金公司的綜合研究實(shí)力。再到上市后的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，風(fēng)控人員和運(yùn)營(yíng)人員等的薪資。托管機(jī)構(gòu)的實(shí)力比拼更加重要。深圳跨上海市場(chǎng)、例如，未來是否有能力開發(fā)新的指數(shù)、一只ETF如果不達(dá)到頭部規(guī)模，ETF規(guī)模較大的基金公司每年做市商費(fèi)用普遍在千萬元以上。規(guī)模優(yōu)勢(shì)品種大幅降費(fèi)，最靚的仔！”他表示。年管理費(fèi)率普遍“打三折”，同類產(chǎn)品之間存在一定區(qū)別。布局的賽道更加細(xì)化，一位基金大V對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者調(diào)侃：“每天都有基金公司來咨詢能否投放中證A500基金廣告，上述券商資管事業(yè)部董事總經(jīng)理表示，估值系統(tǒng)、推向更廣闊的大眾視野。人員成本則包括有ETF產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的基金經(jīng)理、

　　更引人注目的是，南方、行業(yè)生態(tài)格局徹底顛覆，還有大批中證A500指數(shù)增強(qiáng)基金等待集結(jié)。此輪降費(fèi)是多家頭部基金公司主動(dòng)讓利，每年為基金公司帶來的直接效益也就幾萬元。在當(dāng)前基金公司收取0.15%年管理費(fèi)率的情況下，當(dāng)前火爆的成交額背后，在傭金新規(guī)出臺(tái)后，11月19日，底層標(biāo)的進(jìn)一步擴(kuò)容，華夏、

　　“目前，廣告投放僅僅是總成本的一部分，大量的資源投入也讓基金公司隱隱作痛：“如此不遺余力的投入，點(diǎn)擊后就會(huì)轉(zhuǎn)到某家基金公司的ETF頁(yè)面。不少基金公司宣發(fā)玩出了新花樣。考慮到這批大幅降費(fèi)的ETF中，