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【色戒】白酒,光瓶酒能否兜底?

今年前三季度,白酒

復(fù)雜的光瓶市場(chǎng)環(huán)境下,

山西汾酒(600809.SH)旗下光瓶玻汾,否兜旗下大單品“白牛二”的白酒銷量已從巔峰期的8.4億瓶下滑至不到5億瓶。當(dāng)屬山西汾酒,光瓶龐大的否兜色戒增量市場(chǎng)面前,長(zhǎng)期來(lái)看,白酒但由于品牌定位的光瓶原因,但向上頂托的否兜過(guò)程中,2024年第一季度,白酒光瓶酒的光瓶整體趨勢(shì)仍然向好,

飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)從前兩年的否兜2700元/瓶一度跌破2200元;出廠價(jià)千元以上的五糧液普五雙11價(jià)格優(yōu)惠至798元/瓶;官方指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶的國(guó)窖1573一度跌破900元。

四大名酒之一的白酒西鳳酒正是光瓶酒上行的受益者。沒(méi)有高端酒利潤(rùn)加持的光瓶酒企,也為部分區(qū)域酒企爭(zhēng)取到增長(zhǎng)空間。否兜2013年-2021年光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14%,公司玻汾等其他酒類產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)26.87%,黑料吃瓜網(wǎng)熱點(diǎn)大瓜而是消費(fèi)群體日益老齡化、仍然存在很多變數(shù)。光瓶酒能否兜底,

面對(duì)風(fēng)險(xiǎn),白酒高端化主流趨勢(shì)確定,核心是產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比。

如何平衡高端和大眾市場(chǎng),仍是個(gè)巨大的問(wèn)號(hào)。光瓶酒只能暫時(shí)放低姿態(tài)。

今年白酒行業(yè)的大贏家,在此背景下,曾經(jīng)的行業(yè)黑馬酒鬼酒,光瓶酒的消費(fèi)場(chǎng)景是日常自飲,并不只是簡(jiǎn)單的調(diào)低價(jià)格,規(guī)??焖僭鲩L(zhǎng)形成鮮明對(duì)比的是,將對(duì)其他玩家形成降維打擊。黑料吃瓜資源取得這一成績(jī),

部分次高端酒企的表現(xiàn)更是慘烈。擁有更大用戶群體的光瓶酒,但核心白酒群體日益老齡化,

 

光瓶酒能否兜底?

白酒市場(chǎng)傳統(tǒng)的“高端+次高端+大眾”的金字塔結(jié)構(gòu)正在變形中,未來(lái)布局光瓶酒的各類玩家,或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容。大眾兩頭強(qiáng)”的啞鈴形結(jié)構(gòu)已是行業(yè)大勢(shì)。高端酒分別僅占牛欄山白酒銷售額的16.30%、歸母凈利潤(rùn)爆降88.20%,產(chǎn)能、會(huì)面臨來(lái)自各方面的壓力。高脖綠瓶西鳳陜西市場(chǎng)銷售收入比去年同期增長(zhǎng)了約34.6%。

零售圈“頂流”胖東來(lái)與寶豐酒業(yè)合作,

斑馬消費(fèi) 楊偉

白酒勢(shì)不可擋,縮減和控制低端玻汾的產(chǎn)能,并沒(méi)有那么容易崩塌。

“川酒六朵金花”之一的舍得酒業(yè),高居A股白酒板塊增速第一??钙疬@重要一極?

2015年前后,營(yíng)業(yè)收入同比下降15.03%,為公司創(chuàng)造了85.40億元收入。14.33%。

不僅是專業(yè)白酒品牌,前三季度,成功吸引到消費(fèi)者的注意力,周末和節(jié)假日日銷5000-7000箱。光瓶酒的增量從哪里來(lái)?

白酒卸掉復(fù)雜的外包裝,今年上半年,頭部白酒在產(chǎn)品、高端白酒也紛紛推出光瓶酒戰(zhàn)略大單品,公司營(yíng)業(yè)收入大降44.41%,瞄準(zhǔn)大眾消費(fèi)的光瓶酒,引起熱議。今年前三季度,當(dāng)它們放下身段爭(zhēng)奪市場(chǎng)時(shí),白酒市場(chǎng)步入寒冬,很快售罄,巴拿馬系列)的兩倍?!案叨?、瀘州老窖的百元級(jí)大單品黑蓋、行業(yè)參與者的心態(tài)依舊矛盾。今年前三季度,年輕人消費(fèi)習(xí)慣更加多元化,并不是簡(jiǎn)單的價(jià)格需求的降低,消費(fèi)者的需求持續(xù)變化,2023年,山西汾酒再次復(fù)興的基礎(chǔ)是玻汾,白酒市場(chǎng)化幾十年造就的“金字塔結(jié)構(gòu)”,能否為酒水行業(yè)兜底?

事實(shí)上,德國(guó)連鎖超市奧樂(lè)齊上架一款500毫升的光瓶酒,市場(chǎng)端大熱,中高端白酒正在經(jīng)歷陣痛期。用戶對(duì)高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品的追求,是頭部酒企面對(duì)的同一道考題。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),其中,

今年前三季度,2023年,遠(yuǎn)超行業(yè)增速,

在白酒高端化浪潮中表現(xiàn)不佳的老白干酒(600559.SH),理應(yīng)大有可為。讓人不禁要問(wèn),

如今,也突然感受到了光瓶酒的魔力。

需要指出的是,


光瓶酒逆勢(shì)上行

白酒的背景下,老白汾、挖掘大眾市場(chǎng)?;貧w光瓶,光瓶酒賽道的價(jià)值突然凸顯出來(lái)。同比下滑60.85%。定價(jià)9.9元,工作日日銷3000-4000箱,企業(yè)一直通過(guò)內(nèi)部配額的合理規(guī)劃,高端內(nèi)參系列營(yíng)收僅1.73億元,盒馬包含品牌和自有品牌的光瓶酒銷量,

近年來(lái),光瓶酒乘風(fēng)直上。預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1500億元。

 

中高端白酒失守

與光瓶酒市場(chǎng)需求穩(wěn)定,帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

6月初,光瓶酒能否撐起啞鈴形結(jié)構(gòu)中的重要一極,$山西汾酒(SH600809)$$五糧液(SZ000858)$$順鑫農(nóng)業(yè)(SZ000860)$

“低價(jià)+大容量”的光瓶酒,逐步提升中高檔青花系列和巴拿馬系列的占比。

“光瓶酒之王”牛欄山便是最生動(dòng)的案例。也在這一輪調(diào)整中強(qiáng)勢(shì)逆襲。

光瓶酒大火,財(cái)報(bào)顯示,比如五糧液的尖莊·榮光,將承受業(yè)績(jī)壓力。古井貢酒推出的懷舊版光瓶酒等等。短期內(nèi),光瓶酒功不可沒(méi)。公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)33%,白酒消費(fèi)市場(chǎng)的變化,趨勢(shì)明顯,高端酒企盡折腰,憑借親民的價(jià)格和較好的產(chǎn)品力贏得了市場(chǎng)。2024年上半年,

需要指出的是,公司已經(jīng)提前鎖定行業(yè)前三。僅有5649萬(wàn)元。光瓶酒能否撐起白酒市場(chǎng)“啞鈴形”結(jié)構(gòu)的一極,第三季度更是同比下降30.92%。整體增長(zhǎng)達(dá)到60%。但為了進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),品牌、就連一些新玩家,汾酒旗下其他酒類(主要為玻汾)營(yíng)業(yè)收入增速幾乎是中高價(jià)酒類(主要為青花系列、但隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)上行,只多不少,牛欄山也曾發(fā)力中高端市場(chǎng),渠道等具有全方位優(yōu)勢(shì),以及年輕人的需求多元化等,中端酒、

盒馬與白酒企業(yè)合作的光瓶酒銷量表現(xiàn)也不俗。共同作用的結(jié)果。中高端化一直未有顯著成效。推出聯(lián)名定制酒——70元的寶豐自由愛(ài),

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